Philip Kotler es considerado por muchos como el padre del marketing moderno y uno de los gurús más influyentes en esta disciplina. Kotler ha dedicado su larga carrera de más de 50 años al estudio y la enseñanza del marketing a nivel mundial.
Nacido en 1931 en Chicago, Kotler se doctoró en economía en el M.I.T. y posteriormente se unió a la facultad de la Escuela de Negocios Kellogg de la Universidad Northwestern en 1962, donde aún sigue activo hasta el día de hoy.
Kotler ha escrito o co-escrito más de 60 libros sobre marketing, muchos de los cuales se han convertido en textos estándar en escuelas de negocios y programas de marketing en todo el mundo. Quizás su obra más famosa es el libro «Marketing Management» publicado por primera vez en 1967 y que actualmente está en su 15a edición. Generaciones de estudiantes y profesionales del marketing han aprendido los conceptos básicos de esta disciplina gracias a este libro.
Además de sus prolíficas publicaciones, Kotler también ha impartido seminarios y conferencias sobre marketing en empresas e instituciones educativas en más de 60 países. Ha trabajado como asesor de marketing para firmas grandes como IBM, General Electric, Bank of America y AT&T.
En 1988, Kotler fundó el Instituto de Marketing Kellogg para continuar sus investigaciones avanzadas sobre prácticas de marketing efectivas. Posteriormente también estableció el Centro de Marketing Kotler para expandir sus actividades de capacitación gerencial.
Entre sus muchos aportes a la teoría del marketing se destacan conceptos como el análisis de las 4P (producto, precio, promoción y plaza), énfasis en satisfacer necesidades y deseos del cliente, segmentación de mercado, posicionamiento de marca, marketing estratégico, mercadeo de servicios y marketing social, por mencionar algunos. Kotler introdujo un enfoque más científico, estratégico, dinámico y aplicable del marketing como motor clave para el éxito empresarial.
Sus ideas innovadoras sobre la temática expandieron la función del marketing más allá de solo ventas y publicidad. Demostró cómo el marketing debe estar en el centro de la estrategia de negocios de las empresas si desean crecer de forma redituable.
A lo largo de su trayectoria, Kotler ha recibido doctorados honoris causa de más de 20 universidades alrededor del mundo. Fue seleccionado entre los 10 gurús de management más influyentes por la revista Time y también es miembro distinguido del Product Development and Management Association.
En resumen, tanto por sus extensas e influyentes publicaciones como sus seminarios globales y sus innovadoras ideas sobre marketing estratégico, Philip Kotler es sin dudas el gurú y profesor de marketing más importante que existe actualmente en el mundo. La longevidad de su carrera y lo extendido de su obra lo convierten en toda una leyenda viva de esta disciplina gerencial. Hoy en día con 92 años, Kotler sigue activamente contribuyendo a esta campo del saber que él mismo ayudó a formar y consolidar como ciencia imprescindible para hacer crecer cualquier negocio.
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