Cada año, con la llegada de la Navidad, las grandes empresas se preparan para lanzar sus campañas publicitarias más emotivas y elaboradas. Una de las que más destaca en España por su tradición navideña es El Corte Inglés.
Desde hace décadas, El Corte Inglés ha basado su estrategia navideña en tocar la fibra sensible del consumidor a través de anuncios cargados de emotividad, nostalgia y valores familiares. Sus campañas suelen tener una cuidada estética, con una ambientación que evoca la Navidad tradicional en familia: el salón engalanado, el árbol decorado, la chimenea encendida, la nieve cayendo.
Una de las claves del éxito de estos anuncios es que no se centran directamente en vender sus productos, sino en transmitir sensaciones y emociones que se asocian al imaginario colectivo de la época navideña. De esta forma consiguen conectar con su target, despertar su interés y ganarse su simpatía antes de pasar a la venta de artículos concretos.
Otra estrategia habitual de la cadena es recurrir a elementos que provocan nostalgia y recuerdan a la infancia de generaciones anteriores. Por ejemplo, sacando a la luz antiguos catálogos de juguetes o reproduciendo jingles y melodías típicamente navideñas de décadas pasadas. De este modo conquistan tanto al público de mediana edad y mayores, que se sienten identificados con esos recuerdos de su niñez, como a los más jóvenes, gracias al componente vintage y retró que también está de moda entre ellos.
No podemos olvidar otro pilar fundamental: la música. Los anuncios navideños de El Corte Inglés siempre van acompañados de las canciones más tradicionales y emotivas sobre la Navidad. Estas melodías y letras perfectamente elegidas refuerzan el espíritu nostálgico y familiar que pretenden transmitir. Muchas de ellas son auténticos villancicos populares que ya forman parte del imaginario colectivo navideño.
Por último, desde hace algunas temporadas El Corte Inglés también apuesta por campañas más modernas y originales, aunque sin perder su esencia tradicional. Recurriendo a efectos especiales, grandes producciones y narrativas más complejas, consiguen versiones innovadoras de sus típicos anuncios que vuelven a sorprender y generan expectación y reconocimiento de marca.
Anuncio de navidad del Corte Inglés para la navidad de 2023
En definitiva, la estrategia navideña de esta gran empresa siempre ha perseguido diferenciarse de la competencia y crear una conexión emocional con sus clientes potenciales. Y lo ha logrado gracias a poner en valor los recuerdos más nostálgicos de la época a través de cuidadas producciones que despiertan el espíritu navidades más tradicional en los hogares españoles. Unos anuncios con los que gran parte del público se siente claramente identificado.
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